★顧客が無意識に選択する商品づくりのノウハウを公開する！！ ★脳波による感性・感覚の解析は、従来のアンケート法にかわるものとして、今まで 　あいまいなものとされてきた人の感性・感覚の状態を生理・生体反応レベルから客 　観的に測定・定量化することが可能だ！！ ★本セミナーでは、脳科学から捉えた顧客の感性・感覚の測定・定量化の方法とそ 　れを活かした家電・自動車・産業機械・化学品・食品・住宅関連等、具体的な商品 　開発のポイントについて、第一線でご活躍中の萩原・武者両先生に講義とデモ機 　を使った実演により、詳説頂きます。

感性・感覚の測定・定量化と
商品開発への応用

●講　師	(株)ＮＴＴデータ経営研究所 パートナー／マネジメントイノベーションセンター長 横浜国立大学　環境情報学府　客員教授	萩原一平　氏
●講　師	(株)脳機能研究所　代表取締役社長 東京工業大学　名誉教授 理学博士	武者利光　氏
●日　時	２００８年　１月　１８日（金）　１０：３０〜１６：３０
●会　場	東京・新お茶の水・総評会館・５Ｆ・５０２室　　》》 会場地図はこちら 《《 ※急ぎのご連絡は(株)技術情報センター(TEL06-6358-0141)まで！！
●受講料	４９,９８０円（１名につき） ※テキスト代、昼食代、喫茶代、消費税分２,３８０円を含む
●主　催	(株)技術情報センター

10:30〜12:30 �T．感性・感覚の定量化と商品開発への応用 　〜無意識を意識した商品づくりと産業活動への応用の可能性〜 　１．心にはたらきかける商品開発とマーケティング 　　〜顧客が無意識に選択する商品づくりとは〜 　　(1)壁に突き当たっているマーケティング 　　　〜企業におけるマーケティング調査活動の現状と問題点〜 　　　�@常に変化するマーケット構造 　　　�A既存マーケット手法の限界 　　　�BＲ＆Ｄ＆Ｍ（研究開発とマーケティング）現場での課題 　　(2)なぜ感性が問われるのか 　　　�@お客様を知るには何が必要か 　　　�Aお客様に満足して頂くには何をすればいいのか 　　　�Bお客様は本当の購買理由を知らない 　　　　〜必要な無意識の把握〜 　　(3)求められる脳科学的アプローチ 　　　�@行動を決める快情動と不快情動 　　　�A身体内外の変化と脳の判断 　　　�B記憶と意思決定 　　　�C求められる感性・感覚の定量化 　　　�D脳の活動を可視化する方法 　　(4)心へ働きかける感性・感覚の測定データの商品開発への応用 　　　�@商品コンセプトに感性・感覚データをどう活かすか 　　　�A商品開発の手順と留意点 　　　�B設計・試作における効果の検討 　　　�C応用展開のポイント 　　　　〜家電、自動車、産業機械、化学品、食品、住宅関連、その他〜 　２．企業活動における脳科学の適用可能性 　　(1)Ｒ＆Ｄ＆Ｍ以外での脳科学の適用可能性 　　(2)ニューロマネジメントという考え方について 　３．質疑応答 （萩原 氏） 13:30〜16:30 �U．感性・感覚の測定・分析の実際（デモ機による実演） 　〜ＥＳＡＭ（感性スペクトル分析法）による定量化〜 　１．脳波からどのようにして感性情報を取り出すか 　　(1)「喜怒哀楽」マトリクスを用いた感性解析について 　　(2)商品開発・評価のポイント 　２．ＥＳＡＭによる感性・感覚測定の実際（デモによる実演） 　　〜人の「こころ・無意識」を測定する〜 　　(1)脳波で人の感性・感覚がどこまでわかるか 　　(2)ＥＳＡＭの特徴と使用の際の留意点 　　(3)測定・分析例 　　　〜飲酒による脳機能活性化など〜 　　(4)ＥＳＡＭを使用した測定の実際（デモ機による実演） 　　　�@音楽による感情の変化（ストレス緩和） 　　　�A体験想起による感情の変化 　　　�Bその他 　３．質疑応答 （武者 氏）

−名刺交換会− セミナー終了後、ご希望の方はお残り頂き、参加者間での名刺交換会を実施させて頂きます。